“LOHAS may be the biggest market you've never heard of, encompassing goods & services ranging from organic food, energy-efficient appliances and solar panels to alternative medicine, yoga tapes, and eco-tourism."

The New York Times
July 20, 2003

LOHASianer

det inte är enkelt att fånga dem enbart i termer av demografi. De är m.a.o. inga stereotyper som "höginkomsttagare" eller "välutbildade" eller "storstadsbor". LOHAS återfinns överallt i samhället och i olika inkomstklasser. Det som håller den här gruppen samman är istället deras åsikter och värderingar.

Det är något fler kvinnor än män
Fler är över 30 år
Något överrepresenterade i storstäder.

Ekologiska

Till att börja med tänker de ekologiskt. Inte så förvånande kanske. Men de tänker ekologiskt bortom miljörörelser. De är alltså inga militanta aktivister eller miljöextremister.

Globalister

För de andra är de globalister. Inte några stugsittare som bara värnar om sin egen hembyggd. De är beresta och gillar andra kulturer.

Emot orättvisor

För det tredje har de ett rättvisepatos. De vill inte leva i lyx på någon annans bekostnad. De vill njuta av livet och ha det bra - utan att någon annan får det sämre.